백종원 대표의 각종 논란 속 더본코리아 주가 신저가 기록

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사과하는 백종원 대표

상장 때 ₩46,000 이던 주식이 현재 ₩25,000 대로 52주 신저가를 기록하고 있습니다. 한 때, 각종 방송에 출연하며 승승장구하던 모습과 정반대의 모습인데요. 그 배경에는 그간의 각종 논란이 악재로서 겹친 것이 가장 큰 것 같습니다. 주식회사 더본코리아에서 운영하는 프랜차이즈 사업에도 많은 타격이 있는데, 논란이 좀 해결되어 소상공인 점주님들의 상황이 나아지길 바라봅니다.

https://www.hankyung.com/article/2025052537197

백종원 논란 계속되자…"예산 홍보대사 해촉하라" 민원

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주요 이슈는 다음과 같습니다.

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1. 허위 광고 및 원산지 표기 논란

• 덮죽 제품 허위 광고: 더본코리아의 '덮죽' 제품 광고에서 '국내산 다시마, 새우, 멸치 사용' 등의 문구가 있었으나, 실제로는 베트남산 양식 새우가 사용된 것으로 밝혀져 허위 광고 의혹이 제기되었습니다. 이에 따라 강남구청은 시정 명령을 내렸고, 경찰은 백 대표와 더본코리아 법인을 식품표시광고법 위반 혐의로 입건하여 조사 중입니다.
• 기타 제품 관련 논란: '빽햄'의 품질 논란, 감귤맛 맥주의 과일 함량 문제, 원산지 표기법 위반, 건축법 위반, 산업용 조리도구 사용 등 다양한 제품 및 운영 관련 문제가 제기되었습니다.

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2. 가맹점주와의 갈등

• 연돈볼카츠 간담회 제외 논란: 더본코리아가 프랜차이즈 가맹점주들과의 간담회를 진행하면서 '연돈볼카츠' 브랜드만 제외되어 형평성 논란이 일었습니다. 연돈볼카츠 가맹점주들은 본사와의 소통 부족과 수익성 악화에 대한 불만을 제기하며 국회에서 정책 제안식도 열었습니다. 더본코리아 측은 간담회를 진행하는 브랜드가 많아 연돈볼카츠는 나중에 다룰 예정이라고 밝혔습니다.

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3. 방송 활동 중단 및 사과

• 방송 활동 중단 선언: 백 대표는 최근 논란에 대해 책임을 통감하며 현재 촬영 중인 프로그램을 제외한 모든 방송 활동을 중단하겠다고 밝혔습니다. 그는 "좋은 방송 콘텐츠를 완성하는 과정에서 저의 말이나 행동이 누군가에게 상처가 되었다면 저의 책임이고 불찰"이라며 사과의 뜻을 전했습니다.

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4. 사회적 반발 및 법적 대응

• 사회적 반발: 더본코리아의 제품 및 운영 관련 논란이 이어지면서 소비자들 사이에서 불만이 커지고 있습니다. 특히, 제품의 품질과 원산지 표기 문제에 대한 신뢰도가 하락하고 있습니다.
• 법적 대응: 현재 경찰은 더본코리아와 백 대표를 식품표시광고법 위반 혐의로 조사 중이며, 추가적인 법적 조치가 이루어질 가능성도 있습니다.

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이러한 논란에 대해 백종원 대표는 공식 사과와 함께 조직 및 업무 혁신을 약속하며, 가맹점주들과의 소통을 강화하고 브랜드별 지원 방안을 마련하겠다고 밝혔습니다. 그러나 논란이 지속되면서 더본코리아의 이미지와 신뢰도 회복에는 시간이 필요할 것으로 보입니다.